インフルエンサーの終焉

私が子どもの頃はテレビが強い時代で、ドラマ・バラエティ・アニメ・CMなど学校で話題になるのはテレビが主体でした。

今はストリーミングサービスが充実して、テレビをリアルタイムで見る人が激減しています。
若い世代を中心に「そもそもテレビが家にない」という人も増えてきて、私も2年前の引っ越しの時に手放したので、家にテレビはありません。

YouTubeやSNSが台頭してくると、芸能人ではなく「インフルエンサー」と呼ばれる人たちが流行を作り始めました。
誰でも気軽に発信できるようになり、情報がさらに溢れていきます。

その流れで今度は、インフルエンサーよりも自分に近しい距離にいる人の意見を参考にするようになり、「ナノ・インフルエンサー」と呼ばれる人たちが誕生します。

「手の届かないすごそうな人」への憧れが薄くなり、「近しくて手の届きそうな人」に影響を受けるようになりました。

例を挙げると、服を買うときに同じ年齢層の人が着ている服をインスタで参考にしたり、体型が似ている人を探してその人のおすすめを買う、といった行動です。
楽天ROOMが機能するのは、商品選択が楽天での検索から始まるのではなく、「この人が紹介している」で始まっているからですよね。

芸能人やインフルエンサーに憧れる時代は、この辺りでひっそりと終わりを迎えていたのでしょう。

余談ですが、美容室で美容師さんと話していたところ、以前は「この芸能人の髪型にしてほしい」と言われることもあったけど、今は全くないそうです。
この髪型・髪色が最近流行ってる、というのもなくなったそうで、美容室でも多様性を感じました。


さて、個人の発信が増えてきたことで、メディアの影響力が一点集中からどんどん分散していきました。

Substackの共同経営者ヘイミッシュ・マッケンジー氏は、この状態を『カオス・メディア』と表現しています。まさに情報のカオス状態です。

カオスを加速させたのがAIの存在だと思っていて、AIの普及によって誰でも簡単に投稿の量産が可能になり、AIによる文章が大量発生しました。

違うことを書いているはずが、全部同じ味がする…。

そうすると人は早々にAI味に飽きて、「人間味」を求め始めました。

人間味のないSNSに触れれば触れるほど、あるいはAIを使えば使うほど、私たちは人とのつながり、「人間愛」を本能的に欲するようになったのかもしれません。
AIのお陰で「人」の輪郭がはっきりしたのも、なんだか面白いですよね。

今起こっていることは、『芸能人→インフルエンサー→ナノ・インフルエンサー』から次の流れへ移行している段階なのだと思いますが、私はその次を「個人間推し活」だと思っています。

有名だからとか、お金や権力を持っているからだとか、影響力があるからとかではなく。
「人として好き」という、とてもシンプルな世界。

それが「個人間推し活」です。

今の時代、情報は得ようと思えばどこからでも得られます。なんならAIに聞けば、大抵のことは答えてくれる。

だったら、どうせ買うなら好きな人から買いたくないですか？

お互いに育てていく庭園と「人」とのつながり

マッケンジー氏は記事の中で、Substackの存在を『神殿から庭園へ』の移行と表現しています。
（記事を未読の方はぜひご一読ください：From the temple to the garden）

＊＊＊

この「庭園」のようなシステムでは、人々は単に怒鳴り合うのではなく、多様なコミュニティがつながり合い、共に考えることができます。

＊

どの記事を購読し、何をシェアし、どこに時間を費やすか。それはあなたがどのような文化を望むかという一票になります。

＊

ドゥームスクロール（絶望的なニュースを読み続けること）から注意を取り戻し、より良い未来の苗木に水を注ぐことができるのです。それは、現代の複雑な課題に対処できる、より豊かで思慮深い文化を育てることにつながります。

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アルゴリズムではなく、つながって共に考える「信頼」の世界へ。

それは昔から人が大切にしてきたことで、別に真新しい話ではないですよね。
「メディア」がカオス状態だとしても、オフラインの営業活動は今でも信頼関係によって成り立っているはずです。

自分の好きな「庭園」を構想し、手入れをし、創り上げていく。

そして、自分の庭を自分で育てるだけでなく、お互いにお互いの庭を育てていく。

誰かの言葉が肥料になったり、違う種が生まれてそれを植えたり、関係性の中で成長や変容が生まれる庭園。

イメージ的には、バケツリレーならぬ、水やりリレーみたいなことが起こってる気がします。
Substackの中で何か循環が起きている感じがしませんか？

（実は農耕民族としてはコツコツ地道に作り上げる感じが、田んぼや畑の方がイメージが近いのですが…共同経営者に乗っかって「庭園」にしています。笑）

私はマッケンジー氏のように「メディア」としてSubstackに注目をしていたわけではなく、Substackの中で起きていることが、これから社会全体で求められていくことの縮図だと捉えていました。
社会もメディアも「人」「人とのつながり」「信頼関係」が重視されるようになっていき、それが新しい社会やメディア文化につながっていくのではないでしょうか。

おそらく今後コミュニティはさらに分散し、その小さなまとまりの中で人とのつながりが作られていくのだと思います。
都市部では地域のコミュニティが弱くなり、核家族化で血縁者も減り、少子高齢化の著しい日本では、コミュニティでのつながりが社会的にも重要になっていく。

遠隔でもつながれるのがオンラインのいいところですが、今後は「リアルでつながることの価値」も上がっていくと予想しています。

今こそ大切にしたい日本人の心

「和を以て貴しと為す」と聖徳太子が十七条憲法に定めたように、日本では昔からお互いを尊重しあい、人や共同体との関係性・調和を大切にしてきました。

「徳」について意識して学んだことがなくても、私たちはご先祖様たちが大切にしてきた「徳」を連綿と受け継ぎ、知らないうちに「徳」を共通理解として持っています。

人への思いやり。
人との安心できるつながり。
「お天道様が見てる」と、誰に見られてなくても良い行いをし、悪い行いをしないこと。

日本人がずっと大切にしてきたことに今一度視点を戻すだけで、これからのより良い世界が見えてくるんじゃないかなと思っています。


ところで、日本人としては「庭園」といえば「日本庭園」を思い出しませんか？

観光名所でもある京都の龍安寺の蹲踞（つくばい）には、この言葉が刻まれています。

『吾唯足知』

われ ただ たるを しる。

すでに自分が持っているもの、満たされていることに気づき、それで満足することを知ること。

人の欲望には際限がありません。
もっともっとと際限なく数字を追い求めるよりも、足るを知り、自分の「今」に感謝することが、現代のカオス時代にこそ必要なのではないでしょうか。

情報が溢れる忙しない日常の中でも、情報や周囲の動向に振り回されず、今生かされていること、人とのつながりに感謝する時間を大切にしながら生きていければと思います。

今日もご縁があって読んでくださったみなさま、ありがとうございます。

私（あなた）が夕方の人通りの多い駅前にいて、日々Substackで書いてるようなことをスピーチし始めたとします。

残念ながら見知らぬ町なので、知っている人は誰一人いません。

～10分経過～

……どうですか？

誰も話を聴いてくれないと思いませんか？

時期的に「あ、五月病かな…」と奇異な目で見られるか、「変な奴いる」とSNSに投稿されるか。
そもそも許可を取ってなかったら通報案件です。

駅前はハードルが高かった。

公園に場所を変えてみましょう。

不審者に敏感な子連れのママは早々に去っていき、犬の散歩中のおじいさんは足早に公園を通り抜け……

残る聴衆はハトとカラス。鳥の学校は開けそうです。

想像したら悲しいので、この辺でやめておきましょう。


一方、Substackはどうですか？

人が通りすがりに足を止めて聴いて（読んで）くれて、共感してもらえたり、応援してくれたりするわけじゃないですか。

それって、シンプルにすごくないですか？

SNSでは数字というハードルにとらわれがちですが、目の前にいるのが「人」だと思えば、「一人でもありがてぇ！」になるはず。

さっきのリアル光景、もう一度想像してみてください。

なんという孤独…。リアルなら涙が出ちゃう。

孔子曰く

孔子は2500年前に言いました。

人間が持つべき最高の徳目は「仁徳」、つまり「思いやり・心配り・愛」だと。

オフラインでもオンラインでも、私たちが「人」である限り、大切なことは何も変わりません。

2500年前から言われていて、今も残っている。
それだけ語り継がれてきたのは、大切なことだと昔の人たちが実感してきたからで、そうでなかったらとっくに消えてなくなっていると思います。

AIが提供できるのは「思いやりだと学習した言葉」「心配りだと学習した言葉」であって、「愛」ではありません。

AIは愛を体験できないし、いくらそれっぽくても、そこに真心はない。

だから土台に「仁徳」＝「人間愛」があるかどうかが、AIとの差別化ポイントとして、私たちの意識に急浮上してきたんじゃないでしょうか。

特にSNSを見ているとアルゴリズム、数字、攻略と「数字扱い」されている感じが続いて、「私は人なんですが…」となっていたところに、今度はAIっぽい文面が量産されてきたわけです。

だんだん「人間味」が恋しくなってきますよね。

私のようにSNSとの距離が遠かった人は、AIと話す中でAIの限界も感じるようになって、「やっぱり人とは違うなぁ」と感じていた人も多いんじゃないでしょうか。
世の中に溢れてきたAI文章も、情報を得る分にはいいけど、なんとな～く馴染めないというか。
何なんでしょうね、この感覚。

人は早くもAIの味に飽きてしまった。それはそれで驚きです。
いや、いいんです。AIには別のことをしてもらいましょう。彼には彼の向いてる仕事があるんですから。

話を戻して。

それぞれの体験の中でAIの良さと限界を感じるようになり、AIの書く文章の味にも飽きてきた結果。
「人」と触れ合う価値が、相対的に上がったのが今なんだと思います。

画面の向こうにも、数字の向こうにも、そこに存在しているのは「人」です。
AIにできることはどんどん増えていきますが、AIが愛を体験することはありません。

AIに絶対に獲得できない「人間愛」が、行動のベースにあるかどうか。
人は敏感な生き物なので、そこにアンテナが立っていれば絶対に感じとれます。

もしかしたら私たちは、社会から哲学的な問いを与えられているのかもしれません。

「あなたは人ですか？」

感謝

今日もこうして無名の人の記事を最後まで読んでいただいたみなさまに、心から感謝しています。
想像上の駅前でも公園でも無視されるけど、こうして足を止めて聴いて（読んで）もらえる場所があることが有難いです。

SNSではつい数字を追いかけがちですが、リアルに置き換えて「一人でもミラクル」って捉えるだけで、感謝度が一気に上がりませんか？

これを書こうと思って書き始めたら、長くなってこんな記事になりました。
念のため、AIは一切使っていません。
言い回しとか感覚が絶妙に私が言いたいことからズレるので、AIには別の仕事を任せることにしました。

まさかSubstackで人間愛を語ることになるとは始めた時は全く想像してなかったし、孔子もこんなところに登場するとは思ってもみないでしょう。

この記事を書けたのは、Substackにいる「人」とのつながり、交流、刺激の中で私自身が変化したからです。
書いているのは私ですが、縁起の中でたまたま私が書かされているだけだとも感じます。

袖すり合うも他生の縁。

もしこの記事を読んで、何か感じてもらえることがあったら、そして何か思索のきっかけにしてもらえたら、とても嬉しいです。

Substackと陰陽説

何事にも陰陽があって（陰陽説といいます）
そう思ってSubstackを眺めてみると、

行動して結果を出す陽のタイプ
マイペースで思索する陰のタイプ

がいるように思います。
（ざっくりした仮の定義だと思ってください。）

どちらが良い悪いではなく両方いるから成り立つわけで、
どちらかに偏るとバランスが壊れて人が離れていきます。

某SNSを見ると、どこに偏ってるのか一目瞭然ですよね。

バランスよくどちらも存在して、お互いを受容して、良い影響を及ぼしあえるか。

それが現実でもオンライン上でも共存・共創への道だと思います。

ただ、一見すると行動している人たちの方が目立つし、登録数やフォロワー数、収益など数字というわかりやすい結果を得られやすいので、
陰のタイプの人たちはちょっと押され気味になりがちです。

なんとなく居心地が悪い……と感じる人もいるかもしれません。
（なんせ前提が資本主義社会なので、そうなるのが自然の現象なのかも。）

それでもしSubstackから陰の要素がどんどん消えていったとすると、
陽だけの世界はバランスが悪いので結果として人が離れていきます。

当然、「場所」として影響力を持つことはできません。


仏教的に言えば、世の中は関係性で成り立っています。

つまり、二辺（両端っこ）のどちらか片方だけが存在することはできないわけです。

陽があるから陰があり
昼があるから夜があり
右があるから左があり
夫がいるから妻がいて
子供がいるから親がいる

私ではない誰かが存在するから、
「私」が在る。

その関係性の中で、私たちは生かされています。

ここで少し過去話

「お金じゃないものを求めている」
というと綺麗ごとに聞こえるかもしれませんが、私がそう思うのには理由があります。

少し、私の過去話をさせてください。

私の父は、私が15歳の時に他界したのですが、生前は個人で工具商店をしていました。

家には全くお金を入れないので、父が外で社長と呼ばれてるのが恥ずかしいほどの
貧乏暮らしでした。

一方で父は外面が大層良く、飲み仲間に奢ったり一緒に旅行に行ったりと、とても羽振りのいい人でした。

それがバブルが弾けて倒産すると（弁護士が驚くほどの）借金があることが判明し、支払えるわけもないので母も巻き込んで自己破産。

「社長社長」と群がっていた人たちは蜘蛛の子を散らすようにいなくなり、
「お金で繋がるとこうなるのか…」
と私は15歳ながらに悟ったわけでした。

父はそのあと警備員になって働いていましたが、お金がなくてもアルコール中毒で
飲むのはやめられず……。
冬の日に飲んで帰ってきたあと、急性心筋梗塞で亡くなりました。

お葬式に来たのもほんの数人の飲み友達だけで、その時は何とも言えない気持ちになりました。

思春期真っ只中だった私は父を心底憎んでいたので、
「こういう生き方はしたくない」
と思ったのでした。

そういう背景があるので、私はお金とは
「生きるのに必要だから稼ぐのは大事。
　でもお金では得られない大切なものを探したい」
というスタンスで付き合っています。

資本主義の価値観の外側とは

「資本主義の価値観の外側にある幸せを探究していきたい」

と先日Substackに書きました。

今はポスト資本主義とも言われてるので

「ポスト資本主義の在り方を探究したい」

と表現する方がいいのかもしれません。

私は先ほど書いた体験や7年間365日働き続けて鬱になった経験から、

「人として本当に大切なことは何か？」
「幸せとは何か？」

という問いを持ち、答えを探して学んできました。

AIが普及してきたことで、今はそういったことに関心が向く時代の流れなんじゃないかなと思います。

資本主義の限界の先に人類が作る新しい世界は、どんな風景になるんでしょう？

時代の変革期で人類が初体験していることなので、まだどこにも答えはありません。

でも、答えがないからこそ面白いですよね。

そこに自分なりの答えを出そうと考え、行動し、発信する場所として、私はSubstackに存在したいなと思っています。
（と言いつつ、なんてことない日常投稿の方が多いんですが。）

知名度もなく特に何者でもない人間ですが、次の時代を担う子供たちのためにも一人の大人として考え続け、良い形でバトンを渡せたらなと願っています。

ということで、これからSubstackという場所で何が起こっていくのか、一サブスタ住人として、とても楽しみにしています！